Последние новости дня

Как не так давно выяснилось, 70% клиентов с которыми мы встречаемся, планируют Digital маркетинг, однако абсолютно не осознают, что это такое. Кратко поясняем основы и отличия.

Digital маркетинг: абсолютно неожиданно и невольно выяснилось, что очень многие не понимают определения этого понятия.

Само собой разумеется разговор длился еще некоторое время, и в конечном итоге мы приобрели искреннее признание, что человек вообще не знают, что это слово означает. Мы, естественно, все пояснили и рассмотрели, однако как раз из-за данной обстановки хочется предназначить этому определению отдельную статью.

Так вот, прежде всего сформулируем общее понимание. В переводе с английского digital означает «цифровой». Digital маркетинг – это применение всего комплекса цифровых телеканалов, через которые движется бренд/компания/продукт или прельщается интересу публики.

Диджитал-маркетинг (или цифровой маркетинг) недавно начал привыкать российскими рекламщиками, впрочем есть достаточно достаточно давно. Его называют также цифровым маркетингом. Это маркетинг товаров и услуг, направленный на применение цифровых технологий с целью привлечения и удержания клиентов (потребителей).

Термин «диджитал-маркетинг» начали обширно использовать в 1990-х гг.. При этом и в 1980-х на деле использовали способы digital маркетинга, однако термин этот не применяли.

К примеру, компания ChannelNet (в то время она носила название SoftAd Group) спроектировала и продала рекламную кампанию для производителей автомобилей: в журналах располагали вкладыши, которые читатели должны были вырезать и по почте удалить изготовителям. В ответ они приобретали бесплатный тест-драйв и дискету с рекламой разных марок авто. На самом деле, это был диджитал маркетинг, так как применялся цифровой обладатель.

В большинстве случаев понятие digital маркетинга перепутывают с интернет-маркетингом. Логично, так как диджитал-маркетингу характерно узкое сцепление с интернет-маркетингом.

Это недоразумение даже разумно, в связи с тем что в «диджитал» входит весь инструментарий стандартного интернет-маркетинга. Однако важная разница состоит в том, что digital выходит за рамки лишь интернет-рекламы и применяет цифровые каналы, которые далеко не всегда имеют отношение к сети-интернет, избито:

— ТВ реклама (лишь цифровые каналы);
— Приложения;
— СМС рассылка;
— «Второй экран».

После этого абзаца можно задуматься, что digital это просто «весь маркетинг», но, это далеко не так. В этом случае мы не применяем каналы классического маркетинга. Мы применяем лишь цифровые каналы. Вы спросите в чем основательная разница? Она далеко не всегда на поверхности.

Ну, к примеру, вот в чем отличие между ТВ рекламой и рекламой в цифровом ТВ? «Что вы мне здесь какую-то дичь продаете?» — вполне может быть вполне достаточный вопрос от пользователя этой публикации.

Цифровые каналы отличаются от классических тем, что нам предоставляется возможность собрать отчетливые, конкретные и важные данные. А в современных реалиях вероятность «давать заказчику ясные и отчетливые цифры» актуально нужна фирмам, которые проявляют услуги.

Что все же входит в digital?

1. Интернет и устройства, дающие доступ к нему (ПК, микропланшеты, смартфоны и т.д.).
2. Локальные сети. Внутренние сети компаний – экстранет.
3. Мобильные телефоны. Речь в данном случае идет об установке брендированых приложений или организация World of Warcraft звонков на телефон.
4. Цифровое ТВ. Главная сущность – это интеграция с дополнениями на телефоне, 2-й экран или second screen технологии, синхронность с интернет рекламой.
5. Диалоговые экраны, POS терминалы Это тип digital media, который постепенно теснит обычную внешнюю рекламу.
6. Digital гаджеты – устройства, которые способны создавать информацию и транслировать ее на иные обладатели. К примеру «умные часы», фитнес браслеты и прочие.

В определенных книжках же к самым важным событиям диджитал-маркетинга сегодня приравнивают:

поисковую seo-оптимизацию;
маркетинг поисковый;
контент-маркетинг;
инфлуэнс-маркетинг (воздействия – influencer);
SMM-маркетинг (в социальных медиа);
email-маркетинг (выполнение непосредственных рассылок);
коммерческого вида рекламу;
рекламу в электронных изданиях.

Digital маркетинг это далеко не также самое, что и интернет маркетинг. Основное отличие от любого иного вида маркетинга состоит в использовании ВСЕХ цифровых телеканалов взаимодействия с публикой. Основное отличие цифровых телеканалов от любых иных – вероятность создавать отчетливые и конкретные данные.

Диджитал-агентства занимаются движением марок в цифровой среде. В подобных компаниях как правило есть рекламщики, Специалисты в области seo, специалисты, консультанты проекта, дизайнеры, верстальщики, программисты, контент-менеджеры и копирайтеры. Также время от времени берут видеооператоров или фотографов. Заходите на сайт https://flydigital.by/ если интересует комплексный digital-маркетинг для вашего бизнеса.

К главным приборам digital агентств относят соцсети, коммерческую и медийную рекламу, раскрутку веб-сайтов, рекламу в мобильных дополнениях, управление репутацией. Одним из самых важных инструментов агентства является SEO, другими словами оптимизация веб-сайтов под поисковые машины. Агентства, которые занимаются диджитал маркетингом, создают локальные сети и раздают через них информацию.

В интернете несколько устройств, и пользователи могут получать необходимую информацию, перебрасываясь документами и известиями. Также проводится работа по продвижению по каналам цифрового ТВ. Для обладателей интернет-ресурсов организуют активное участие в семинарах, форумах и прочих профессиональных событиях.

Все большое количество инструментов можно разделить на 3 группы:

свои ресурсы (веб-сайты, страницы в социальных сетях, которыми бизнес обладает и может управлять);
платные ресурсы (все, за что компании необходимо платить);
заслуженные ресурсы (сарафанное радио или earned media — бесплатные или купленные коммуникационные каналы).

3 главных метода диджитал-продвижения:

SEO – оптимизация сайта для повышения его позиций в поисковиках. Действовать начинает через несколько лет, однако эффект затем надежный;
SMM – работа с группами в соцсетях, и в том числе создание и расположение контента, организация состязаний и прочих фигур взаимодействия с публикой;
SERM – управление репутацией компании с помощью создания ее позитивного имиджа на площадках с откликами.

Чем неплох digital-маркетинг. Этот тип маркетинга предоставляет охват не только лишь онлайн-пользователей, но также и людей, применяющих микропланшеты и смартфоны, загружающих приложения.

Из-за этого увеличивается публика. Этот подход дает возможность притягивать офлайн-аудиторию на онлайн-рынок, и наоборот. К примеру, когда при помощи рассылки по e-mail вы зовете клиента на офлайн-мероприятие, к примеру, бизнес-завтрак.

Диджитал маркетинг дает возможность создавать отчетливые статистические данные о пользователях, в связи с тем что все действия рассматриваются особыми сервисами. В итоге выводы о производительности автономных телеканалов и портрет потребителя вернее.